5月10日，在第九個中國品牌日、東方電氣“5·12”汶川特大地震災后重建竣工投產15周年之際，東汽精神文化周啟動儀式暨東方電氣品牌之夜在四川省德陽市成功舉辦?；顒悠陂g，東方電氣集團董事、黨組副書記張少峰以《精神為基鑄品牌，守正創(chuàng)新向未來》為題進行品牌分享，正式發(fā)布東方電氣“6C”卓著品牌工作體系，展示“以精神力量引領品牌傳承、以使命擔當彰顯品牌價值、以系統(tǒng)思維繪就品牌藍圖”的企業(yè)特色品牌建設之路。
品牌是企業(yè)無形資產與核心競爭力的集中體現(xiàn)。黨的十八大以來，黨中央、國務院將品牌建設提升至國家戰(zhàn)略高度，強調以品牌引領產業(yè)升級、推動高質量發(fā)展。國務院國資委深入貫徹落實黨中央決策部署，將品牌建設作為培育世界一流企業(yè)的重要抓手，要求中央企業(yè)以更高站位、更實舉措打造具有全球影響力的中國品牌。
作為全球高端裝備制造的領軍企業(yè)，東方電氣集團肩負著以品牌價值提升服務國家戰(zhàn)略、引領行業(yè)變革、賦能全球能源轉型的歷史使命，始終將品牌建設融入企業(yè)發(fā)展全局，創(chuàng)新構建“6C”卓著品牌工作體系，科學推進品牌建設工作，為高端裝備制造品牌化提供實踐范本、貢獻中國智慧。堅定品牌引領、品牌賦能，東方電氣集團“十四五”以來營業(yè)收入、利潤總額保持兩位數(shù)增長，增速高于裝備制造業(yè)平均水平，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新、產業(yè)控制、安全支撐作用，爭當“排頭兵”的信心和基礎持續(xù)增強。
“6C”卓著品牌工作體系立足高端裝備制造行業(yè)實際，以實現(xiàn)“品牌卓著”為目標，聚焦東方電氣品牌價值，由品牌價值選擇（Choose）、品牌價值識別（Certificate）、品牌價值創(chuàng)造（Create）、品牌價值傳遞（Communicate）、品牌價值管控（Control）、品牌價值提升（Consolidate）六個部分組成，闡述展示企業(yè)從品牌價值選擇到識別、創(chuàng)造、傳遞、管控，推進價值提升的螺旋進階的邏輯過程，致力為“中國產品”向“中國品牌”躍升提供系統(tǒng)解決方案。
明確品牌價值選擇，明確高端裝備制造定位。以服務國家戰(zhàn)略、創(chuàng)新能源未來、賦能美好生活為導向，構建獨具特色的品牌理念體系，明確品牌愿景、品牌使命、品牌價值觀、品牌定位、品牌核心價值主張、品牌個性等要素。采用以統(tǒng)一品牌架構為主，少量獨立品牌、背書品牌的復合式品牌架構模式，其中，“DEC”統(tǒng)一品牌集中傳達整體形象，“東汽精神”文化品牌、“東方心”黨建品牌分別傳遞相關領域價值承諾。
明確品牌價值識別，塑造專業(yè)親和個性符號。統(tǒng)一集團及子企業(yè)視覺識別，有效聚合品牌印象。融合企業(yè)中文名稱、英文稱謂、首字母縮寫及圖形符號，設計“DEC”品牌logo，蘊含東方韻味，傳遞全球化發(fā)展格局。設計原創(chuàng)IP形象動力寶，打造有朝氣、有力量、勇敢、堅毅、睿智、富有進取精神的人格化形象定位。
明確品牌價值創(chuàng)造，強化主業(yè)關鍵要素支撐。堅持打造以創(chuàng)新引領、品質可靠、高端智造、綠色低碳、誠信盡責等為核心要素的品牌價值，通過技術突破鍛造核心競爭力，以嚴苛品質夯實市場信任，借數(shù)字轉型重塑智造標桿，憑服務生態(tài)延伸價值鏈，用履責實踐彰顯央企使命，系統(tǒng)化構建起高端裝備制造特色品牌生態(tài)。
開展品牌價值溝通，深化全球品牌認知傳遞。精心打造“235”傳播體系，建立“965”融媒體矩陣平臺，深化“3+N+Z”品牌傳播模式，聚焦品牌定位和品牌核心價值，多渠道開展系列傳播活動，不斷強化東方電氣品牌知名度、美譽度。
加強品牌價值管控，推動無形資產穩(wěn)健增值。結合“六電六業(yè)”產業(yè)布局構建東方電氣特色品牌資產管理工作體系，開展全集團品牌資產梳理，挖掘梳理“地殼一號”、“曙光”系列、“蓮花”系列、“海戟”系列產品品牌、“東方心”黨建品牌、“東汽精神”文化品牌、“24小時服務精神”服務品牌等一系列特色品牌。參考中央企業(yè)品牌建設能力發(fā)展指數(shù)評價模型，科學設計品牌考核模式，全面衡量品牌建設效能，為企業(yè)品牌資產系統(tǒng)化管理提供有效路徑。
活動期間，還發(fā)布了全新的東方電氣《“同·創(chuàng)”文化手冊》和《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊》。《“同·創(chuàng)”文化手冊》基于企業(yè)“同·創(chuàng)”文化體系，納入全新的企業(yè)廉潔理念、合規(guī)理念、東方電氣領導人員作風“六要”等內容?！镀髽I(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊》基于當前企業(yè)組織架構，進一步完善集團公司品牌標識基礎要素，完善各二級企業(yè)標識及規(guī)范組合，規(guī)范更新升級后的IP形象“動力寶”動作設計及使用要求，完善辦公用品、會務事務、推廣宣傳、企業(yè)環(huán)境等場景應用規(guī)范。 十年樹企業(yè)，百年樹品牌。新時代新征程，東方電氣集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于品牌工作的重要指示精神，聚焦提升品牌價值，持續(xù)運用完善“6C”卓著品牌工作體系，打造熠熠生輝的中國工業(yè)制造名片，為品牌強國貢獻東方力量！
